Центр управления репутацией подготовил индекс российского бизнеса – влияние лидеров на репутацию компании. Репутационный индекс был определен в два этапа. На первом этапе на основании исследования данных систем «Медиалогия», Brand Analytics и «Призма» определили самых медийных (громких в публичном пространстве) бизнес-лидеров, чьи упоминания в СМИ были связаны с изменениями их репутации. На втором этапе через экспертный опрос был определен Репутационный индекс бизнеса. 50 экспертов оценили значимость влияния репутации лидеров на устойчивость бизнеса и на его репутацию по каждому из 5 направлений стратегических коммуникаций (PR, GR, IR, маркетинг, внутренние коммуникации).
В группу «нишевая активность» попали миллиардеры с активами в Черноземье – Владимир Лисин (НЛМК) и Алишер Усманов («Металлоинвест»). Бенефициар Новолипецкого меткомбината Владимир Лисин характеризуется экспертами стратегией тишины на фоне трансформации бизнеса.
«Лисин минимизирует личное медийное присутствие, чтобы защитить международные активы компании. Его влияние на государственные решения весомо, но не носит характера публичных дискуссий или соглашений», – пишут эксперты.
Алишер Усманов (активы в Белгородской и Курской областях), по мнению составителей индекса, сознательно минимизирует личное медийное присутствие в деловой повестке страны.
«Его коммуникационная стратегия носит точечный характер и сфокусирована преимущественно на юридических аспектах международных споров. Публичная активность Усманова в России переведена исключительно в созидательное русло – освещение масштабных меценатских, культурных и социальных инициатив его благотворительного фонда «Искусство, наука и спорт»», – говорят эксперты.
