В конференц-зале «Площади» 12 мая состоялась прямая трансляция издания 36ON, где презентовали отчет социального исследования «Почему не любят богатых». Социальный технолог Валерий Мальцев заявил, что тема богатства веками сопровождается стереотипами и неприязнью, поэтому эксперты решили разобраться – это зависть или попытка побороться за социальную справедливость.
В мероприятии приняли участие учредитель первой российской PR-компании «Никколо М» Игорь Минтусов, руководитель маркетингового агентства МРС Ирина Шилова и общественный деятель Игорь Гончаров. Они отвечали на вопросы журналистов, активистов и предпринимателей.
По итогам анализа результатов исследования, сложно прийти к выводу, кого именно считают богатым человеком. Кто-то из респондентов говорил, что богатые люди могут позволить закрыть все потребности, ни в чем себе не отказывать или уехать в путешествие за границу минимум раз в год. У многих людей богатый человек – синоним вора и жулика. Но главное, что отношение к богатству не измеряется цифрами заработка. За этим стоят куда более глубокие социальные факторы.
Для людей старшего поколения очень важно происхождение богатства, в отличие от молодежи. Взрослые еще помнят приватизацию и людей, которые получили ресурсы, при этом ничего не создавая. Куда более лояльно относятся к людям, получившим богатства в наследство. При этом люди, которые построили свои бизнес-империи с нуля, являются меценатами и пережили какие-то испытания, вызывают у людей доверие и симпатию. В качестве такого примера неоднократно звучало имя основателя сети «Магнит» Сергея Галицкого.
Отдельно спикеры отметили, что владельцы арендного бизнеса (рантье) и клиник вызывают особую неприязнь у населения — называть фамилии воронежских бизнесменов, из этой отрасли, которые вызывают у людей раздражение, исследователи не огласили. Ирина Шилова предположила, что плата за здоровье на фоне бесплатной медицины в СССР вызывает массу вопросов, особенно в тяжелых и экстренных случаях. Попытка нажиться на больном человеке по определению воспринимается обществом как отрицательное явление. С арендой оказалось чуть сложнее – в этом случае, возможно, тоже играет роль советское прошлое. Многие торговые площади, которые сейчас сдаются в аренду, были «раздроблены» в 90-е и нулевые: кому-то досталось, кому-то нет.
Отдельное внимание было уделено благотворительности и репутации богатых. Респонденты считают, что помощь – это «попытка отбелиться и замолить грехи». Отчасти с ними согласился Игорь Гончаров. По его словам, благотворительность, как и счастье, должна любить тишину. По опыту общественного деятеля, масса политиков и бизнесменов «помогают на копейку, пиарятся на сто рублей».
Игорь Минтусов, отвечая на вопросы о репутации и дефиците доверия к богачам, заявил, что нужно быть богатым настолько, чтобы тебе не завидовали люди. Многие богачи используют инструменты для отбеливания репутации, а многие предпочитают использовать статус обладателя «плохой репутации» для жизни без правил. По словам Игоря Минтусова, последний случай связан не с конкретными целями конкретного человека, а является психологической проблемой – злокачественным нарциссизмом.
Что касается разрыва между богатыми и бедными и вечного поиска среднего класса, Игорь Минутов привел пример – относить себя к среднему классу можно, если ты не в списке Forbes и не в списке должников за услуги ЖКХ.
Полный текст исследования будет опубликован в июле.
Рантье и бизнес на здоровье вызывают особую неприязнь к богатым людям среди воронежцев
